禁毒宣传是禁毒工作的重要组成，而禁毒新媒体建设又是禁毒宣传中不可或缺的一环。在网络时代的大背景之下，传统的纸质媒体日渐式微，拥有全新业态、海量载体、丰富内容的新媒体已渐渐成为宣传工作的主力。
近年来，禁毒宣传的新媒体建设工作也取得了长足的发展，机构的微信公众号、头条公众号、微博公众号都一一建立，我们也在努力用“网络”语言重新演绎身边的禁毒故事，宣传取得了一定的效果，但如何将公众号推送的文章吸引广大年轻的读者关注，用网络的语言来描述，来使宣传工作“出圈”呢？我们目前的宣传内容和形式上还有哪些提升和创新的空间呢？
首先，如何吸引年轻的读者的兴趣？受抖音和快手影响成长起来的新一代，已习惯于接受碎片化的信息，已习惯于在点开短视频的前5秒内决定是否将其看完，换句话说，若一则视频不能在5秒内吸引观众的兴趣，那它将会被观众永远放弃。若我们想要“引关圈粉”，则需要善用新媒体手法创作，善用“网言网语”表达，推出更多有温度的作品。我们需要揣摩那些爆款文章的写作手法、爆款视频的制作方法，修改我们曾经传统的宣传方式，推出更多新颖、丰富、有可传播性的作品，来吸引青少年群体的兴趣。如今社会对于禁毒社工的认知还并不算特别高，因此，少一些说教式的宣传，多一些接地气的口吻，“邻家哥哥/姐姐”这样的形象，能更容易提升我们的亲和力和黏合度。
其次，宣传需要增加读者和受众之间的互动。公众号需要有完善的读者互动系统，不能停留在单向传播的阶段，需要增加与读者观众的互动，与其他禁毒新媒体的互动。建设好新媒体，还需要创新活跃线上线下活动方式至关重要，只有积极拓展不同圈层的粉丝受众，才能尽可能吸引更多的潜在粉丝。通过小游戏，小互动，来拉近与受众的距离，通过组织线上线下活动来丰富我们新媒体平台的内涵，只有这样，才能让禁毒新媒体走进千家万户。
最后，需要培养自身的新媒体宣传能力。禁毒宣传具有较强的专业性，但又需要突出符合新时代特征的普遍性，这需要我们要同时兼具专业性和趣味性，宣传作品需要有专业机构一起参与设计，增加对新媒体的资金投入，高质量的宣传作品会给受众足够的警示和共鸣，这样才能体现出宣传的作用。除了开展定期组织开展网上训练交流，提升研判信息能力、综合写作能力、图片视频加工处理能力，还需要培养平台把握利用能力，讲好故事，做好视频，这样才能走出新媒体的宣传特色。
目前各行各业、包括政府部门都在利用新媒体和融媒体发布信息，开展宣传。与成熟的平台，拥趸数千上万乃至几十万的网络大V比，我们还有很多方面需要努力和更多的获得支持。百丈高楼千丈基，从现在起，改变自己，破局之日，便不会遥远。
自强普陀工作站 供稿
