为了提升新媒体宣传工作水平，自强杨浦工作站于2025年8月1日下午在延吉东路105号601室面向全体社工开展了一场内容丰富的新媒体培训。本次培训邀请到自强总社宣传干事金惠珠老师主讲，培训围绕文稿写作技巧、爆款内容分析、照片拍摄技巧等内容展开，本次培训共有85名社工参加。
文稿写作技巧环节，金老师通过范例介绍对比呈现了宣传通稿与网络推文的差异，清晰展现了不同文体的特点：宣传通稿像“发官方通知”，稳准全是关键，适用于政府政策发布等场景，信息需准确无歧义；网络推文则像“和朋友聊天”，抓眼球、传得快是重点，能够让大家愿意看、愿意转。此外，情感故事写作方法需要通过具体场景和人物变化展现核心信息，以细节和对话增强真实感。
爆款内容分析环节，金老师认为高互动性内容、情感共鸣是爆款内容的显著特征，同时需具备时效性、独特视角。以上海禁毒公众号一篇阅读量近20万的文章为例，其成功源于吸睛标题引发关注，真实案例如国外学生因服用劣质“聪明药”意外身亡、广州奶茶店贩卖相关药品等增强共鸣，以及高互动的留言区讨论。数据显示，该文发布次日阅读量达峰值，大数据推荐占比74.63%，印证了优质内容的传播力。
金老师对拍摄要点进行了详细讲解，提到拍摄要明确主体、环境和主题，还介绍了中心构图、引导线构图、对角线构图等多种方法，以及会议、户外宣传等场景的拍摄技巧。同时，对主体不突出、背景杂乱、关键信息被遮挡等常见错误，指导社工拍出主题清晰、主体突出的照片。
此次培训内容详实、案例鲜活，为社工提供了系统的新媒体工作指南，有助于提升宣传工作的专业性与传播效果，为今后更好地开展新媒体宣传工作奠定了坚实基础。
杨浦工作站 翁绿芪供稿
