近期，各大外卖平台竞争激烈，补贴战、会员体系、促销策略背后，隐藏着行为经济学中的“损失厌恶理论”——用户对损失的敏感度远高于收益。因此，外卖平台通过制造“怕错过”的焦虑感，刺激用户下单、复购，甚至形成消费依赖。
在禁毒帮教和宣传工作中，如何让公众和戒毒人员更深刻地认识到毒品的危害，并主动远离毒品？行为经济学中的损失厌恶理论为我们提供了科学思路——人类对损失的恐惧远大于对收益的渴望。因此，禁毒宣传和帮教工作可以重点强调“失去”而非单纯说教，以增强干预效果。
- 禁毒宣传：强调“失去”比“获得”更有冲击力
传统宣传常强调“远离毒品，健康生活”，但这类正向激励的效果可能有限。根据损失厌恶理论，更有效的方式是突出吸毒导致的具体损失，例如：
– 健康损失：“吸食一次冰毒，你的大脑将永久损伤，记忆力下降30%。”
– 家庭损失：“吸毒者中，70%的家庭最终破裂，子女失去父母监护。”
– 自由损失：“一次吸毒被抓，你将面临强制隔离戒毒，失去2年自由。”通过真实案例、数据对比和视觉化呈现（如“吸毒前后”面容对比），让公众直观感受吸毒的代价，激发对损失的天然恐惧，从而增强拒毒意识。
- 戒毒帮教：帮助学员规避“复吸损失”
戒毒人员复吸率高，部分原因是短期快感战胜了长期健康理性。利用损失厌恶理论，帮教工作可以：
– 设定“损失锚点”：让学员列出戒毒后已恢复的成果（如家人信任、工作机会），并提醒“复吸将瞬间失去这一切”。
– 损失模拟训练：通过角色扮演或VR技术，让学员体验因复吸导致失业、众叛亲离的场景，强化对损失的敏感度。
– 建立“损失预警”机制：如签订“戒毒承诺书”，若复吸需承担具体后果（如家庭监督、社区服务），利用心理契约增强约束力。
- 社会动员：让公众参与“避免共同损失”
禁毒不仅是个人选择，也关乎社会安全。宣传可突出：
– “毒品泛滥会让社区治安恶化，你的孩子可能受害。”
– “举报涉毒行为，就是在保护你自己的财产安全。”通过激发公众对“潜在集体损失”的担忧，推动群防群治。
禁毒的本质是一场与大脑奖赏机制的对抗，而损失厌恶理论提供了关键策略——通过强化对“失去健康、家庭、自由”的恐惧，比单纯倡导“远离毒品”更有效。在帮教和宣传中，多谈损失，少讲空话，才能直击人心，筑牢禁毒防线。
青浦工作站徐泾社工点 周佳豪供稿
